Por qué trabajar sobre la imagen de la ciudad

Los programas de branding de lugar son operativos de largo plazo, no espontáneos, que consisten en promover una ciudad, un país, una región, con el objetivo de conquistar la notoriedad, diferenciación y prestigio por parte de la opinión pública, interna y externa.

Para poner en valor y potenciar toda acción individual

Una vez definida la oferta y asumida como estratégica por las «fuerzas vivas» de la ciudad, capaces de impulsarla, todo esfuerzo individual resultará sinérgico respecto de los objetivos perseguidos por el conjunto, multiplicandose de ese modo el efecto de todas las acciones.

Para propiciar un flujo constante de actividad durante todo el año

Para dar un salto cualitativo de posicionamiento, Punta del Este necesita sumar a su imagen actual de «ciudad balnearia top» con alcance regional, una oferta urbana estratégica que la transforme en un punto de atracción internacional durante los doce meses del año.

Ponentes

Las Jornadas Imagen de Ciudad y Gestión Turística Punta del Este, consistirán en una serie de exposiciones informativas, a cargo de expertos en diferentes temas: Norberto Chaves, Juan Miguel Moreno Magaña, Eduardo Parra López y Maynor G. Larreu. Las conferencias están dirigidas a los diversos actores del desarrollo de la ciudad: empresas, centros comerciales, instituciones, entidades deportivas y culturales, etc. Se aclararán las dudas más frecuentes respecto de los temas tratados: su validez social y cultural, su eficacia real, su rentabilidad, sus características, su relación con las esferas pública y privada, etc.

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Norberto Chaves
Consultor en Identificación y Comunicación Institucional

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Eduardo Parra López
Presidente Asocaición Española de Expertos Científicos en Turismo

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Juan Miguel Moreno Magaña
Experto en innovación turística

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Maynor Larrieu
Director de Marketing Digital de Belize Tourism Board

Agenda

Lunes 20/11

8:30

Acreditaciones

9:00

Acto Inaugural con Presencia de Autoridades Nacionales y Departamentales

9:30

Norberto Chaves
La marca-ciudad: concepto y misión (Hacia una Marca Punta del Este)

10:30

Juan Miguel Moreno
Innovación para la competitividad del destino Punta del Este: El Super humano que viaja

11:15

Pausa para café

11:30

Eduardo Parra
Marketing digital para un destino inteligente

12:00

Maynor G. Larrieu
Promoción turística digital en destino: caso Belize

12:30

Debate y conclusiones
Norberto Chaves, Juan Moreno, Eduardo Parra y Maynor G. Larrieu (moderador)

13:00

Pausa para almuerzo

15:30

Joao Alfredo de Castihos Bertolucci
Prefeito de Gramado
Presentación de casos de Gestión de destino y promoción: Gramado

16:00

Caso Uruguay. Marca Uruguay Natural

17:15

Caso Marca Cuba

18:00

Debate y conclusiones

Martes 21/11

8:30

Acreditaciones

9:00

Moderador Lic. José M. Barletta
Turismo Colaborativo: la importancia de Marca País, Imagen corporativa y las principales tendencias y predicciones para el 2020

9:30

Carlos Spagnoli
Valorización de Destino Turístico. Caso Italia

10:00

Guillermo Conti
Directivo de la Federación de Cámaras de Turismo de Argentina

10:30

Pausa para café

11:00

Ignacio Scayola
Liga de Fomento y Turismo de Rocha

11:30

Santiago Invidio
Presidente de la liga de fomento de Punta del Este

13:00

Pausa para almuerzo

19:00

Norberto Chaves
Recomendaciones para la construcción de una Marca Punta del Este.
Reunión de trabajo con las Fuerzas Vivas de la Ciudad

20:15

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Consultas

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Apoyan

«Los estados (nacionales, provinciales, municipales) deben asumir una estrategia de posicionamiento internacional de su oferta global. Deben implementar campañas de promoción del lugar como competitivo, no sólo comercialmente. Esas campañas cubren tanto la oferta de productos y servicios como las oportunidades de inversión, la convocatoria cultural y deportiva, la oferta académica, los desarrollos científicos...»

Norberto Chaves

Inscripción a la jornada

Para participar de la jornada del lunes 20/11 es necesario registrarse. Por favor complete el siguiente formulario: